टीवी रेटिंग कैसे निर्धारित की जाती है? टीवी दर्शक। टीवी कार्यक्रम

2024 लेखक: Leah Sherlock | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 05:37

टेलीविजन के उदय के साथ, टीवी रेटिंग का मापन मीडिया व्यवसाय का एक अनिवार्य हिस्सा बन गया है। न केवल चैनल, शेयरधारक और प्रायोजक उनकी गिनती और विश्लेषण करने में रुचि रखते हैं, बल्कि स्वयं टीवी दर्शक भी।

पहले प्राप्त आंकड़े चल रहे टेलीविजन नीति को विनियमित करने का अवसर प्रदान करते हैं, जबकि दर्शकों के लिए रेटिंग वह लीवर है जिसके माध्यम से वे टेलीविजन जगत के कानूनों को प्रभावित करते हैं। यह विस्तृत लेख सवालों से छुटकारा दिलाएगा और आपको यह समझने में मदद करेगा कि टीवी रेटिंग कैसे निर्धारित की जाती है।

रेटिंग उद्योग की बुनियादी अवधारणाएँ

अंग्रेज़ी से "रेटिंग" शब्द का अनुवाद "आकलन" के रूप में किया जाता है। यह एक निश्चित अवधि के दौरान किसी विशेष कार्यक्रम को देखने वाले दर्शकों के अनुपात की गणना करके सामान्य रूप से मौजूदा दर्शकों की कुल संख्या की गणना करके प्राप्त की गई प्रतिशत विशेषता है। टीवी देखने की रेटिंग केवल बड़े शहरों में रहने वाले 4 साल से अधिक उम्र की आबादी के बीच मापी जाती है, जहां निवासियों की संख्या 100 हजार अंक से अधिक है।

एक और पेशेवर शब्दटीवी माप हिस्सा है - यह एक स्पष्ट संकेतक है, जो वास्तव में कार्यक्रम देखने वाले दर्शकों की संख्या और एक निश्चित समय पर टीवी चालू करने वाले या लक्ष्यहीन रूप से चैनल स्विच करने वाले लोगों के बीच अनुपात के आधार पर निर्धारित किया जाता है।

आखिरी समूह, जैसा कि यह था, प्रत्येक विशेष कार्यक्रम के लिए एक संभावित दर्शक है। एक टेलीविजन कार्यक्रम और इसकी वैश्विक सफलता इस प्रकार रेटिंग डेटा और गणना किए गए हिस्से दोनों पर निर्भर है। साथ में, वे दर्शकों के वास्तविक जुनून और इच्छाओं को दर्शाते हैं।

टीवी की असमान रेटिंग

जब वे कार्यक्रम देखते हैं तो दर्शकों की वास्तविक और संभावित संख्या का वितरण असमान होता है, जो कई कारकों के कारण होता है। दिन के समय का बहुत महत्व है; उदाहरण के लिए, एक टेलीविजन कार्यक्रम सुबह या शाम को प्राइम टाइम हिट कर सकता है, जब एक अगोचर प्रसारण को भी ऊंचा उठने का मौका मिलता है, क्योंकि लोग काम पर जाने से पहले या उससे लौटने के बाद कम से कम कुछ देखना चाहते हैं।

यह समझने के लिए कि टीवी कार्यक्रमों की रेटिंग कैसे निर्धारित की जाती है, यह भी ध्यान रखना आवश्यक है कि गणना टेलीविजन के प्रकार के आधार पर अलग-अलग होती है: स्थलीय या केबल (उपग्रह)। पहले विकल्प में, एक व्यक्ति लगभग बीस चैनलों में से एक को चुनता है, जबकि दूसरे मामले में, 100, 150 या अधिक में से एक! एक निश्चित दर्शकों और उसके स्वाद को लक्षित करना, अनुभवी टीवी लोगों के हाथों में खेलना, बदले में, सिस्टम में अंतर भी पैदा करता है। इसलिए, रेटिंगमनोरंजन टीवी शो, समाचार, बच्चों के कार्यक्रम, "स्टाइलिश", शानदार टॉक शो लगभग कभी नहीं गिरते - उनके लिए एक स्थायी मांग है। विशेषज्ञ लोगों के हितों का विश्लेषण करते हैं और उनके आधार पर टेलीविजन ग्रिड को समायोजित करते हैं।

माप कौन लेता है और किस उद्देश्य से?

रूस में रेटिंग डेटा की गणना की प्रक्रिया इस क्षेत्र में एक एकाधिकार संगठन TNS GALLUP-MEDIA की गतिविधियों की बदौलत की जाती है। यह कंपनी मीडिया के सभी क्षेत्रों में मापन में लगी हुई है: प्रसारण, इंटरनेट, पत्रिकाएं और समाचार पत्र। प्राप्त जानकारी केवल आधिकारिक के रूप में मान्यता प्राप्त है।

गैलप ऐसा क्यों कर रहा है? जाहिर है लाभ के लिए। रेटिंग एक प्रकार की टेलीविज़न मुद्रा है, जो विज्ञापन से निकटता से संबंधित है और दिलचस्प है, सबसे पहले, विज्ञापनदाता के लिए। टेलीविज़न और टीवी शो एयरटाइम के विक्रेता के रूप में कार्य करते हैं और दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने का काम करते हैं, इसलिए विज्ञापन एजेंसियां जो अपने उत्पादों का प्रचार करना चाहती हैं, उन्हें चुनाव में गलती नहीं करनी चाहिए। इस मामले में, उन्हें गणितीय आँकड़ों से मदद मिलती है जिन्हें रेटिंग कहा जाता है। यह आपको एक विशिष्ट कार्यक्रम के प्रदर्शन के दौरान विज्ञापन के हिस्से के रूप में अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए एक निश्चित टेलीविजन ब्रांड खरीदने और उसमें पैसा निवेश करने की लाभप्रदता के बारे में निष्कर्ष निकालने की अनुमति देता है।

प्राप्त सूचना के प्रकार और मीडिया नियोजन

मापन समाजशास्त्र के विज्ञान के अनुरूप होता है और इसे 2 श्रेणियों में विभाजित किया जाता है: वास्तविक और पूर्वानुमान डेटा की पहचान। पहला प्रकार आपको वास्तविक के बारे में निष्कर्ष निकालने की अनुमति देता हैकिसी विशेष कार्यक्रम का टीवी देखना और आबादी के बीच इसकी सफलता। यह प्रसारण समाप्त होने के तुरंत बाद निर्धारित किया जाता है।

अपेक्षित रेटिंग अनुमानित है, विज्ञापन एजेंटों पर लक्षित है, लेकिन प्रसारकों द्वारा भी आवश्यक है। सबसे पहले इस प्रकार के डेटा की आवश्यकता अपने दीर्घकालिक अभियानों की योजना बनाने के लिए होती है, अंतिम - हस्तांतरण की संभावित सफलता की पहचान करने के लिए, यह इस बात पर निर्भर करता है कि इसे पहले क्या खरीदा जाएगा और फिर एक विशिष्ट स्थान पर एयर ग्रिड पर रखा जाएगा। एक विशिष्ट समय।

पूर्वानुमान अक्सर पिछले परिणामों और परिणामों के डेटा पर आधारित होता है, और अनुसंधान संगठनों की गतिविधियों के माध्यम से और, यदि वांछित हो, तो स्वयं चैनलों द्वारा किया जाता है।

लेकिन फिर भी, प्रजातियों की परवाह किए बिना, रेटिंग कैसे निर्धारित की जाती है? ऐसा लगता है कि बहुत सारे टीवी शो और लोग हैं, और सभी से टेलीविजन के स्वाद के बारे में पूछना एक असंभव काम है। हालाँकि, सब कुछ बहुत आसान हो जाता है - पहले से ही सिद्ध तरीकों के माध्यम से, अक्सर आधुनिक तकनीकों की मदद से।

टीवी शो रेटिंग की गणना कैसे की जाती है: इसे मापने का एक किफायती तरीका

कम से कम एक काम करने वाले टीवी सेट वाले घरों के पैनल नमूने से जानकारी के सामान्य संग्रह के हिस्से के रूप में, अन्य शोध विधियों की तरह, व्यूअर डायरी का उपयोग किया जाता है।

टेलीमेट्री के लिए एक या अधिक शहरों का चयन कर मतदान केंद्रों में बांटा गया है। उनमें परिवारों का चयन किया जाता है, और अधिक विविधता के लिए, अध्ययन के तहत परिवारों को स्तरीकृत किया जाता है - एक या अधिक के अनुसार समूहों में विभाजित किया जाता है जो उन्हें एकजुट करते हैं।विशेषताएँ (व्यवसाय, वित्तीय स्थिति, आदि)।

डायरी एक तालिका है, जहां लंबवत कॉलम टेलीविजन चैनलों या कार्यक्रमों को इंगित करता है - किस रेटिंग की पहचान करने की आवश्यकता है, और क्षैतिज एक - दिन का समय, 15 मिनट के अंतराल में विभाजित है। सामग्री परिवार के सभी सदस्यों (परिवार) को दी जाती है जो अध्ययन के लिए सहमत होते हैं, और हर कोई अपनी व्यक्तिगत देखने की प्राथमिकताओं के आधार पर इसे भरता है।

टीवी मीटर

वे इलेक्ट्रॉनिक काउंटर हैं। वे विशेष कंप्यूटिंग डिवाइस हैं जो आपको यह स्थापित करने और पंजीकृत करने की अनुमति देते हैं कि एक विशिष्ट अवधि में टीवी और रेडियो की कुल संख्या को एक निश्चित तरंग में ट्यून किया गया था।

यह "स्मार्ट" तंत्र टीवी रेटिंग कैसे निर्धारित किया जाता है, इसका एक और हिस्सा है, और किसी कार्यक्रम को निकटतम सेकंड में देखने की शुरुआत की पहचान करना संभव बनाता है।

सेंसर रिसीवर में बनाया गया है। घर के एक या किसी अन्य सदस्य द्वारा डिवाइस का उपयोग करते समय, पंजीकरण की आवश्यकता होती है, जिसे रिमोट कंट्रोल पर परिवार के प्रत्येक व्यक्ति को निर्दिष्ट एक विशेष बटन दबाकर किया जाता है। इस कार्रवाई के बाद, इलेक्ट्रॉनिक काउंटर स्वचालित रूप से एक विशेष टीवी पर उत्पादित सभी स्विच किए गए चैनलों और टीवी कार्यक्रमों की गिनती शुरू कर देगा, जिसके बाद टीवी देखने के बारे में एकत्रित जानकारी रात में मॉस्को डेटा सेंटर में स्थानांतरित कर दी जाएगी।

डिवाइस का मुख्य दोष यह है कि यह एक निश्चित होम फोन से जुड़ा है, जो कईया तो बिल्कुल अनुपस्थित है, या समय की एक विशिष्ट अवधि में (उदाहरण के लिए, गर्मियों में दचा में)।

प्रश्नावली और टेलीफोन सर्वेक्षण का भी उपयोग किया जाता है।

रचनात्मक विचार और नए दृष्टिकोण

रेटिंग डेटा की गणना के लिए नए तरीके और समाधान बार-बार प्रस्तावित किए गए हैं। उदाहरण के लिए, एक अमेरिकी कंपनी ने एक ऐसा उपकरण जारी किया है जो टीवी रिसीवर की ओर मुड़े हुए चेहरे का स्वतः पता लगा सकता है। इस विचार को आबादी द्वारा खारिज कर दिया गया था, जिन्होंने इस तरह के उपकरण को घर में पेश करने पर न केवल गोपनीयता का आक्रमण माना, बल्कि निष्कर्ष निकालने के लिए एक अपर्याप्त आधार भी माना, क्योंकि केवल टीवी का सामना करने वाला व्यक्ति हमेशा सीधे कार्यक्रम नहीं देखता है।

उपरोक्त संगठन गैलप ने प्रमुख अमेरिकी रेडियो श्रोता रेटिंग विश्लेषण कंपनी के साथ मिलकर एक ऐसा उपकरण विकसित किया है जो पेजर जैसा दिखता है। यह नियमित रूप से सर्वेक्षण किए गए प्रतिवादी द्वारा पहना जाता है और, सबसे बड़ी संभव सटीकता के साथ, टीवी कार्यक्रम देखने के बारे में जानकारी रिकॉर्ड करता है, जबकि व्यक्ति घर पर और बाहर है।

त्रुटियों और माप की अशुद्धि

इनमें से अधिकांश विधियों का उपयोग संयोजन में किया जाता है, लेकिन शोधकर्ता उनमें से प्रत्येक की अपूर्णता पर ध्यान देते हैं। "दर्शकों की डायरी", हालांकि वे अधिक सामान्य और सस्ते प्रकार के माप हैं, सटीक परिणामों से बहुत दूर हैं, जिनमें महत्वपूर्ण त्रुटियां हैं।

इलेक्ट्रॉनिक उपकरण अधिक महंगे होते हैं और प्रतिवादी के पास हमेशा उन तक पहुंच नहीं होती है, क्योंकिअधिकांश डिवाइस होम टीवी से जुड़े होते हैं। लोगों के कार्यस्थलों पर या विभिन्न मनोरंजन स्थलों पर टीवी कार्यक्रम देखने पर ध्यान नहीं दिया जाता है। साथ ही, कोई व्यक्ति कार्यक्रम को वास्तविकता में नहीं देख सकता है, लेकिन इसे केवल पृष्ठभूमि के लिए चालू कर सकता है। इसके अलावा, चुनाव छोटे शहरों और गांवों की आबादी की पूरी तरह से अनदेखी करते हैं, जबकि उनके निवासियों की अपनी टेलीविजन प्राथमिकताएं हो सकती हैं।

हालांकि, ये सभी झूठे या अधूरे डेटा अभी भी असली माने जाते हैं। क्यों? क्योंकि फिलहाल ये मौजूदा विकल्प चैनल निर्देशकों के लिए कमोबेश वास्तविक निष्कर्ष निकालने का एकमात्र तरीका है कि दर्शक किन कार्यक्रमों को देखना पसंद करते हैं।

रेटिंग उद्योग में हर साल सुधार हो रहा है, टेलीविजन बाजार पर सबसे उद्देश्यपूर्ण, वास्तविक स्थिति को प्रतिबिंबित करने के लिए अनुसंधान विधियां अधिक सटीक और बेहतर होती जा रही हैं।

उतार-चढ़ाव

रेटिंग उनकी अस्थिरता के कारण कई तरह से स्टॉक संकेतकों के समान हैं। कोई भी बाहरी कारण पूरे व्यवसाय के भीतर स्थिति को मौलिक रूप से बदल सकता है। आमतौर पर, तस्वीर में एक पूर्ण परिवर्तन वैश्विक या घरेलू राजनीतिक अशांति से उकसाया जाता है, जब अधिकांश निवासी स्थिति को नेविगेट करने के लिए समाचार कार्यक्रमों की मदद का सहारा लेते हैं, यही वजह है कि इन कार्यक्रमों की रेटिंग में काफी वृद्धि होती है।

गंभीर जलवायु और प्राकृतिक विसंगतियों के साथ भी यही स्थिति देखी जाती है: उदाहरण के लिए, कुछ साल पहले संयुक्त राज्य अमेरिका में एक मजबूत भूकंप आया थापरिमाण 5.8, उसके बाद तूफान आइरेन, जिसने हवाई अड्डों और सार्वजनिक परिवहन को अक्षम कर दिया। इस समय के दौरान, मौसम प्रसारण के लिए रेटिंग तीन गुना से अधिक हो गई, कुछ सबसे अधिक प्रभावित राज्यों में और भी अधिक रेटिंग का अनुभव हुआ।

इस प्रकार, बाहरी दुनिया की किसी भी अस्थिरता से रेटिंग प्रणाली में गंभीर परिवर्तन हो सकते हैं। सक्षम मीडिया योजनाकारों और टेलीविजन लोगों का कार्य अचानक, अचानक गिरावट का तुरंत जवाब देना और वर्तमान अनुरोधों के लिए हवा को समायोजित करना है।